【悦达投资】《英雄同盟》“端转手”:拳头破局下一个十年的IP宇宙,腾讯占领外洋MOBA手游市场的新载体

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海内手游市场镇静了良久的一池春水,终于动了。

日前,拳头(Riot Games)在十周年宣布会上正式宣布了《英雄同盟》手游,游戏命名为《League of Legends: Wild Rift》。

几日前,《英雄同盟》手游在TapTap等多平台开放预约,预约关闭前,TapTap上预约人数已过百万。凭证拳头的设计,《英雄同盟》手游预计在2019年底睁开限量封测和公测,2020年陆续推至全球。

在海内手游市场已过盈利期的大环境下,《英雄同盟》问世十年才“端转手”,确实是晚了些。在品质过硬的基础下,依附端游响彻全球的IP招呼力,《英雄同盟》手游上线对海内中尾部MOBA手游发生袭击是一定趋势,但对“头号玩家”《王者荣耀》的撼动不会太大,《王者荣耀》在海内深耕四年,先决优势已经确立。

固然,《英雄同盟》手游的问世,剑指的远非海内MOBA手游市场的“一亩三分地”。对拳头而言,手游的问世是“英雄同盟宇宙”确立、迎接下一个十年的要害环节;对腾讯而言,《英雄同盟》手游是牢固腾讯游戏在海内MOBA手游市场垄断职位,同时发力外洋的新载体。

实在,二者都是腾讯游戏旗下事情室产物,《王者荣耀》和《英雄同盟》手游在海内市场的PK效果并不主要。作为全球化IP的衍生产物,未来《英雄同盟》手游在外洋市场的发力才是最大看点。

LOL热度与吸金指数双下滑

拳头不再“鸡蛋放在统一篮子”

十年,《英雄同盟》陪同了一代人的青春,但在市场连续更新迭代下,爆款游戏生命力的削弱也是不能阻挡的。

LOL电竞赛事的火热,或许令不少人发生了《英雄同盟》宝刀未老的错觉。2017年《英雄同盟》全球总决赛时代,相关话题登上热搜跨越50次;Esports Chart统计显示,2018《英雄同盟》全球总决赛以7430万小时的总播放时长位列全球最受迎接电竞赛事。但事实上,《英雄同盟》已经巅峰不再。

考察《英雄同盟》的百度指数可以看出,每逢大赛事,《英雄同盟》的热度都市蓦然增高,但抛开电竞赛事带来的值,《英雄同盟》的指数从2016年最先便一起下滑。

【悦达投资】《英雄同盟》“端转手”:拳头破局下一个十年的IP宇宙,腾讯占领外洋MOBA手游市场的新载体

从吸金能力来看,2017年《英雄同盟》整年收入21亿美金,增幅24%,但2018年《英雄同盟》整年收入回落到了14亿美金,下滑幅度达33%。在2018年,全球最为吸金的游戏是Epic Games的新作《碉堡之夜》,整年营收为24亿美金。

压缩《英雄同盟》生计空间的,不仅是新兴端游,另有市场头部手游。碎片下,《英雄同盟》过长的游戏时间已经成为了老玩家流失的主要因素之一。坐在电脑前破费几个小时玩几局游戏,对大多已经迈入职场的玩家而言并不现实,手游的快节奏才是当下的主流。

指数下滑、老玩家流失的《英雄同盟》需要新的增量,而拳头公司,需要找到下一个十年的偏向。

《英雄同盟》是拳头公司已往十年唯逐一款产物,这也意味着若是《英雄同盟》端游每况愈下,拳头公司的谋划便会受到较大袭击。因此,下一个十年,涣散风险成为了拳头公司的主要战略之一。

除了《英雄同盟》手游外,拳头十周年宣布会上还宣布了《云顶之弈》移动版、格斗游戏、谋划游戏、卡牌游戏、第一人称战术射击游戏、以及动画等众多基于LOL天下观衍生而来的产物。

可以说,下一个十年,拳头的野心在于打造出一个“英雄同盟宇宙”。就如官方所言:“我们希望《英雄同盟》不仅仅是一款游戏,而是希望它可以成为人人的一种生涯方式,在未来,我们可以玩游戏、看竞赛、听音乐、看动画……没准还可以走向影院看影戏。”

Super Data数据显示,自走棋模式的《云顶之弈》上岸《英雄同盟》后,为游戏带来了30%的在线人数增幅。由此可见,拳头公司在新玩法上的探索对《英雄同盟》热度的拉动效果是很理想的。未来,手游也将成为《英雄同盟》一个极为主要的生态弥补,也将成为延续和拓展“英雄同盟”IP生命力的焦点之一。

《王者荣耀》+《英雄同盟》

腾讯游戏垄断MOBA手游市场

《英雄同盟》手游是由腾讯游戏旗下光子事情室担纲制作的。光子事情室的老大,正是昔时拳头面临融资难题时,为腾讯拍板投资拳头的人。

事实上,早年就有多家媒体报道过,腾讯方曾向拳头公司提出过《英雄同盟》手游化的设计,但被拳头拒绝,这才有了厥后的《王者荣耀》。

现在,《英雄同盟》手游问世的新闻宣布后,不少网友以为《王者荣耀》的强敌来了,以为《王者荣耀》将“凉”,但事实并非云云。

四年时间,足够让《王者荣耀》确立难以撼动的先发优势。移动应用剖析平台Sensor Tower曾报道,《王者荣耀》2018年全球收入高达19.3亿美元(约合人民币130亿),稳居全球最赚钱手游宝座。

现在,《王者荣耀》已经进入到了平稳期。极光大数据宣布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究讲述》显示,2019年上半年,《王者荣耀》月均DAU在春节事后仍处于稳固增进,在6月份靠近7000万;同时,游戏渗透率也相对平稳,上半年在17%左右浮动,6月份略有微增。

【悦达投资】《英雄同盟》“端转手”:拳头破局下一个十年的IP宇宙,腾讯占领外洋MOBA手游市场的新载体

简言之,四年时间里《王者荣耀》已经积累了一批忠实粉丝。不管是游戏体验的唯一无二,游戏中社交关系的沉淀,照样四年时间内积累的英雄、皮肤、铭文等资源,都是《王者荣耀》玩家不会容易舍弃的。以是,《英雄同盟》手游对《王者荣耀》的撼动是相对有限的。

再者,事实拳头也是腾讯游戏旗下的全资子公司,二者协力开发《英雄同盟》手游,自然照样从利益最大化的角度出发的。

《英雄同盟》手游问世后,腾讯游戏将坐拥两款头部产物,可谓是在MOBA手游市场形成了垄断优势。

2017年头,曾有媒体报道称《王者荣耀》分流了《英雄同盟》10%的玩家,这个比例实在并不高。近几年,《英雄同盟》玩家和《王者荣耀》玩家一旦在网络上“狭路重逢”,游戏小看链就最先泛起,但《英雄同盟》手游泛起后,腾讯游戏便可以将《英雄同盟》在PC端积累的老玩家吸纳到MOBA手游队伍中。

实在,《英雄同盟》手游对腾讯游戏的主要意义还在外市场的拓展。腾讯曾希望借着《王者荣耀》外洋版《Arena of Valor》打开外洋市场,但遗憾战败,该游戏在北美仅有15万活跃用户。《Arena of Valor》的失败,和《王者荣耀》的IP影响力微弱、中西文化差异较大以及腾讯在外洋缺乏渠道都有关联。

《Arena of Valor》出海失败,代表着腾讯游戏在外洋MOBA手游市场探索的暂时失利,但《英雄同盟》手游的泛起,将会成为腾讯游戏未来继续发力外洋市场的新载体。

海内市场想象空间有限

《英雄同盟》手游剑指全球

固然,要说《英雄同盟》手游和《王者荣耀》完全没有冲突是不能能的,二者的关系照样有些玄妙,事实分属于两个事情室。

在日前最新上线的《王者荣耀》新版本中,天美事情室对游戏的对线机制、推塔机制和视野机制都举行了优化,同时,自走棋玩法也在《王者荣耀》上线。游戏平衡度的提升、游戏体验的优化、新玩法的推出,也可以视作《王者荣耀》是在为《英雄同盟》的上线做准备。

冲突归冲突,从大局来看,《英雄同盟》手游的问世,对拳头和腾讯游戏来说都有着主要的战略意义。但就《英雄同盟》手游而言,想在海内打开市场,要依赖的并非仅有着名度。

“端转手”后想要留住老玩家,游戏天下观、价值观的统一以及游戏精髓的保留至关主要。现在来看,《英雄同盟》手游画风和端游基本一致,符文、补刀、眼、纰谬称舆图、购置装备必须回城等基本也还原了端游设定。从克日官方释出的新闻来看,端游中的英雄也将移植得手游中,但不少英雄会更新模子,有的也会重做。

虽然这些都是老玩家在意的点,但更多人关注的,照样在于《英雄同盟》手游的难度系数。

《英雄同盟》手游开发者曾言不会动《王者荣耀》的蛋糕,那即是二者会形成差异化定位。在MOBA手游创新空间有限的大条件下,《英雄同盟》手游的差异化很大可能会是难度比《王者荣耀》加倍硬核,这也更为相符LOL老玩家对高竞技性的要求。

但这或许也将增大《英雄同盟》的推广难度。要知道,《王者荣耀》降生后能迅速在MOBA市场占领高地,主要照样由于降低了MOBA端游的操作难度,让玩家更容易发生游戏快感,这对小白和萌新就更为友好。

以是,客观来看,若是《英雄同盟》手游难度相对较高,短期内吸引的主力用户或许仍是LOL的老玩家,不外,能将不少流失的老玩家重新拉回“同盟”,也是手游推出的一大使命。至于未来让游戏难度系数在新老玩家中实现平衡,拉动增量,估量《英雄同盟》手游还要经由漫长的探索期。

在海内手游市场用户增进趋于饱和下,《英雄同盟》手游的上限并不高。然则,中国不是唯一的市场,现在外洋MOBA手游市场并未泛起一款像《王者荣耀》一样的征象级产物,以是,《英雄同盟》手游在外洋显然更具想象力。头脑放宽一点,不管是拳头照样腾讯游戏,想要收割的都不止中国市场。